破天荒！外国香烟品牌“谈虎色变”

破天荒！外国香烟品牌“谈虎色变”

引子

在烟草业巨头盘踞的全球市场中，近日爆出一则让业界震惊的消息：屡屡占据市场份额领先地位的外国香烟品牌，现已在华面临“谈虎色变”的局面。这背后的原因，令人深思。

市场格局巨变

近些年来，中国烟草行业迎来了前所未有的变革。随着健康意识的提升和政府控烟政策的收紧，传统烟草市场逐渐萎缩，而新兴的电子烟和加热不燃烧烟草制品（HNB）市场却高速增长。

面对这一趋势，以“化名”为首的外国烟草巨头们迅速采取措施，积极布局电子烟和HNB领域，以期在变革中抢占先机。然而，事与愿违，这些措施不但未能挽救其市场份额的颓势，反而将其推入更危险的境地。

政策性重拳出击

就在外国香烟品牌寄希望于电子烟和HNB产品拯救其中国市场之时，中国政府却接连出台了一系列重拳政策，对这些新兴烟草制品进行了严格监管。

2022年5月，国家市场监督管理总局发布《电子烟管理办法》，对电子烟的生产、销售、使用和广告等方面进行全面规范。此后，各地政府也陆续出台相关细则，严打电子烟违规行为。

与此同时，HNB行业也迎来了监管风暴。2023年1月，国家烟草专卖局发布《关于禁止销售加热卷烟的通告》，明确禁止生产和销售加热卷烟，这直接掐断了外国香烟巨头们在HNB市场上的一大希望。

创新乏力，品牌形象受损

除了监管压力之外，外国香烟品牌在中国市场面临的另一个挑战是创新乏力。尽管这些品牌拥有强大的品牌知名度和忠实用户群，但长期以来缺乏重大的产品创新，难以满足中国消费者日益多元化的需求。

与此同时，这些品牌还因其高昂的价格和负面健康形象饱受诟病。在中国消费者眼中，外国香烟早已成为一种“舶来品”和“奢侈品”，与其健康成本和社会责任感脱节。

本土崛起，品牌忠诚度动摇

面对外国香烟品牌的失利，本土烟草企业却乘势而上，大放异彩。以“东方红”为代表的国产香烟品牌，凭借着过硬的产品质量、深入人心的品牌形象和亲民的价格，赢得了越来越多的中国消费者的青睐。

近些年来，本土烟草行业还积极布局新兴烟草领域，推出了多款广受欢迎的电子烟和HNB产品。这些产品不仅满足了消费者对健康和便利性的需求，还培养了新的品牌忠诚度。

外国香烟品牌在中国市场的“谈虎色变”，是一场由政策变革、创新乏力、品牌形象受损和本土崛起共同作用下的结果。这一局面的出现，不仅标志着中国烟草行业格局的深刻变化，也为国内企业提供了宝贵的借鉴和启示。

未来的中国烟草市场，将更加注重健康、创新和本土化。外国香烟品牌想要在这一市场中继续占据一席之地，必须摒弃傲慢与偏见，真正以中国消费者为中心，进行深层次的战略调整。