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“人欢马叫”：电子烟新宠 Marlboro iQOS 卷土重来

近年来，电子烟行业风起云涌，各家巨头竞相争抢市场份额。而近日，香烟巨头菲利普·莫里斯旗下的加热不燃烧电子烟 Marlboro iQOS 宣布回归中国市场，引发了业界的广泛关注。

加热不燃烧：烟草行业的新方向

与传统香烟不同，iQOS 采用加热不燃烧技术，将烟草预制棒加热至约 350°C，释放尼古丁和烟气，而不会产生焦油和一氧化碳等有害物质。这种技术被认为是烟草行业的未来发展方向，既满足了吸烟者的需求，又减少了对健康的危害。

iQOS 在中国的坎坷之路

iQOS 早在 2014 年就已推出，但在 2019 年因政策原因退出中国市场。此番回归，iQOS 进行了产品升级，并与中国本土企业中烟国际合作，获得了相关资质。据了解，iQOS 在中国定位于高端市场，售价在 1000 元人民币左右。

市场反应：褒贬不一

iQOS 的回归引起了市场的广泛评论。一些消费者表示，iQOS 口感与传统香烟类似，而且对健康的影响更小。而另一些人则认为，iQOS 价格昂贵，而且仍然含有尼古丁，并没有从根本上解决吸烟问题。

对烟草行业的冲击

iQOS 的回归对中国烟草行业产生了不小的冲击。传统卷烟一直是烟草行业的主力产品，但随着电子烟的兴起，烟草销量逐渐下滑。iQOS 作为加热不燃烧电子烟，既满足了吸烟者的需求，又符合政府控烟政策，预计将对传统卷烟市场构成一定威胁。

监管层面的考量

电子烟行业的快速发展也引起了监管部门的关注。近年来，国家出台了一系列政策加强对电子烟的管理。例如，禁止销售未成年人电子烟，对电子烟尼古丁含量进行限制等。

iQOS 作为一种加热不燃烧电子烟，目前尚未明确纳入现有监管体系。业内人士认为，监管部门可能会对 iQOS 进行单独监管，以确保其对公共健康的影响处于可控范围之内。

Marlboro iQOS 的回归是中国烟草行业的一件大事。加热不燃烧技术代表着烟草行业未来的发展方向，iQOS 的市场表现将对整个电子烟行业产生深远的影响。然而，监管层的考量以及公众的接受程度都是 iQOS 在中国市场成功与否的关键因素，其发展前景还有待时间的检验。