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“九天揽月”：马尔伯勒香烟在全球版图上的“烟斗之争”

近些年来，香烟行业巨头菲利普·莫里斯国际（PMI）旗下的马尔伯勒香烟在全球市场上掀起了一场激烈的“烟斗之争”。这场“九天揽月”般的争夺战不仅考验着各方的战略布局和市场洞察力，更折射出全球烟草行业的格局变化。

烟草霸主的帝国之路

马尔伯勒诞生于 1924 年，由菲利普·莫里斯公司推出。自诞生之日起，马尔伯勒便凭借其标志性的红白相间包装和浓郁醇厚的口感，迅速风靡全球。其母公司 PMI 也因此成为全球最大的烟草公司之一。

近年来，随着全球控烟运动的兴起，传统香烟市场面临着严峻挑战。为应对这一局面，PMI 开始积极布局新型烟草产品，其中包括电子烟、加热不燃烧产品等。

“烟斗之争”拉开序幕

2019 年，PMI 以 125 亿美元收购了电子烟制造商 Juul Labs 35% 的股份。这一收购被视为 PMI 进军新型烟草市场的标志性事件。此后，PMI 又推出了自己的加热不燃烧产品 IQOS。

与此同时，全球其他烟草巨头也纷纷加入了新型烟草产品的竞争。日本烟草国际（JTI）推出了加热不燃烧产品 Ploom TECH，英美烟草集团（BAT）也推出了自己的加热不燃烧产品 glo。

马尔伯勒的“吸睛”战术

在激烈的“烟斗之争”中，马尔伯勒凭借其强大的品牌号召力，采取了一系列“吸睛”的战术。

1. 明星代言：马尔伯勒一直以来都与好莱坞影星保持着紧密的合作关系。从詹姆斯·迪恩到玛丽莲·梦露，再到布拉德·皮特和安吉丽娜·朱莉，马尔伯勒的广告代言人都是当时最具影响力的明星。

2. 体育赞助：马尔伯勒是许多知名体育赛事的赞助商，包括一级方程式赛车、网球大满贯等。通过赞助这些高关注度的体育赛事，马尔伯勒进一步提升了品牌的知名度和美誉度。

3. 产品创新：马尔伯勒不断推出新的产品线，以满足不同消费者的需求。除了传统的香烟外，马尔伯勒还推出了低焦油香烟、爆珠香烟以及加热不燃烧产品。

4. 差异化营销：马尔伯勒针对不同的消费人群，采取了差异化的营销策略。例如，针对年轻消费者，马尔伯勒推出了个性化定制香烟，允许消费者选择不同的口味和包装。

“九天揽月”的终局

“烟斗之争”仍在持续进行中，各方都在努力争夺全球新型烟草市场的份额。然而，马尔伯勒凭借其强大的品牌影响力、庞大的营销网络以及持续的产品创新，在竞争中始终保持着领先地位。

有分析师预测，在未来几年，新型烟草产品将成为烟草行业的主流。而作为全球香烟市场的霸主，马尔伯勒无疑将在这场“九天揽月”般的争夺战中占据有利位置。

行业格局的变迁

“烟斗之争”不仅是马尔伯勒的一次市场扩张，更是全球烟草行业格局变迁的一个缩影。传统香烟市场不断萎缩，新型烟草产品正在成为新的增长点。

面对这一变化，全球烟草巨头纷纷调整战略，加大对新型烟草产品的投入。这不仅将改变烟草行业的竞争格局，也将在一定程度上影响全球公共卫生政策的制定。