重大来袭！esse香烟蓝色爆珠下的虚线“水滴石穿”

## 重大来袭！esse香烟蓝色爆珠下的虚线“水滴石穿”

近年来，电子烟的兴起让传统香烟市场面临着前所未有的挑战。为了应对这一趋势，传统烟草企业纷纷开始寻求突破，推出各种新产品以吸引消费者。而esse香烟最近推出的新款蓝色爆珠，其包装上的虚线图案“水滴石穿”，更引发了广泛的热议。

esse蓝色爆珠：新包装下的深意？

esse蓝色爆珠，顾名思义，最大的特色在于其蓝色爆珠。据称，这款爆珠使用了特殊的混合配方，能够带来更清凉、更舒适的吸烟体验。除了口味上的突破，这款香烟的包装也别具匠心。包装盒上除了传统的品牌logo和产品信息外，还印有一条醒目的虚线图案，形状类似水滴，并配有“水滴石穿”四个字。这一设计无疑令人充满好奇，它究竟寓意着什么？

“水滴石穿”：品牌升级还是营销噱头？

“水滴石穿”这一成语，通常用来比喻只要坚持不懈，就能取得成功。将这一成语与香烟包装联系在一起，esse似乎在传递一种积极向上的精神。然而，在许多消费者看来，将“水滴石穿”与吸烟联系在一起，多少显得有些讽刺。

吸烟有害健康，这是一个不争的事实。而“水滴石穿”所代表的坚持不懈，在吸烟这件事上，却更像是慢性自杀。esse似乎将“水滴石穿”的积极意义曲解，将其包装成了一种鼓励吸烟的口号。

传统香烟的困境：求生还是求死？

近年来，电子烟的兴起，无疑给传统香烟市场带来了巨大的冲击。许多传统烟草企业，为了应对这一挑战，纷纷推出各种新产品，并尝试各种营销策略。然而，这些新产品和营销策略，往往只是在表面上做出改变，并没有触及到消费者内心深处的需求。

esse蓝色爆珠的“水滴石穿”设计，或许正是传统香烟企业在困境中的一种无奈之举。他们试图通过这种方式，将传统香烟与积极向上的精神联系在一起，以此吸引消费者。然而，这种试图将负面事物包装成正面形象的做法，最终只会适得其反，伤害品牌形象，并加剧消费者对传统香烟的厌恶。

：转型升级，是唯一出路

esse蓝色爆珠“水滴石穿”的设计，或许只是一个营销噱头，或许也是传统香烟企业在困境中的一种无奈之举。然而，无论是哪种情况，传统香烟行业都必须意识到，仅仅依靠改变包装和营销策略，是无法真正赢得消费者的认可的。

要想在竞争激烈的市场中生存下去，传统香烟企业必须进行真正的转型升级，从产品研发、生产工艺到品牌理念，都需要进行全面的改革，才能真正赢得消费者的青睐，在未来市场中占据一席之地。

附：

* 近日，化名“李先生”的消费者在接受采访时表示，他认为esse蓝色爆珠的“水滴石穿”设计，更像是“慢性自杀”的代名词。

* 化名“王女士”的消费者则表示，她认为传统香烟企业应该将精力放在研发更健康的产品上，而不是花心思在营销噱头上。

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